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¿Por qué los diarios digitales cobran por evitar las cookies?

Google ha empezado a eliminar las cookies de terceros y por tanto ha acabado con la principal fuente de ingresos de los medios on-line

El cambio en el paradigma de la privacidad, y los datos que recoge Google mientras los usuarios navegan por diferentes webs a través de las cookies, ha propiciado nuevas técnicas para que las páginas de los diarios digitales puedan seguir obteniendo ingresos sin la fuente que les proporcionaba, sobre todo, la publicidad programática.

¿Qué quiere decir esto y por qué desde el mes de enero de 2024 se puede pagar en los diarios españoles para evitar las cookies? 

Pues cuenta Google en su blog oficial que con medidas de este tipo pretende «mejorar la privacidad» y «ofrecer más control» a los usuarios sobre el uso de sus datos. Chrome es el explorador más utilizado en España, con una cuota que supera el 72%, según datos de Statcounter.

La AEPD especifica que las alternativas al rastreo por las cookies no tienen por qué ser gratis

Pues bien, ante este panorama los medios de comunicación en España han esperado hasta el último momento para no perder la que hasta ahora era una de las principales fuentes de ingresos: la publicidad basada en la navegación e intereses de los usuarios en la red. 

Los diarios han optado por pedir a los usuarios que quieran esquivar el rastreo mediante cookies pagar una cuota, que oscila entre un y casi cinco euros al mes. Es el nuevo mensaje que muchos lectores de prensa digital han encontrado al navegar por sus periódicos y revistas habituales. 

Las leyes europeas establecen que los usuarios deben poder elegir libremente si aceptan o no el uso de cookies y garantiza que, de rechazarlas, puedan seguir navegando. El pasado mes de julio, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) especificó que las alternativas a ese rastreo «no tendrán por qué ser necesariamente gratuitas». Es decir, que las webs pueden cobrarnos por ello. Lo hizo en actualizar su Guía sobre el uso de las cookies para adaptarla a las directrices del Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD).

Ese cambio ha propiciado la aparición de estas nuevas reglas con las que la mayoría de cabeceras informativas ha puesto en marcha diferentes escalas de precios para sus respectivas suscripciones, con propuestas diarias, semanales, mensuales o anuales. muy similar a lo que ya hizo Facebook hace unos meses. 

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