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Los cambios en Facebook en cuanto a publicaciones de empresas.
Como sabrás, Facebook ha venido modificando parámetros y su algoritmo de forma que va trabajando en el fomento del contenido pagado en detrimento del que no lo es disminuyendo de forma más que considerable el alcance de esas publicaciones en este canal social.
El último cambio en el algoritmo que ha anunciado la empresa liderada por Mark Zuckerberg implica la división del feed de noticias en dos muros distintos, el principal y uno alternativo.
La nueva pestaña, que parece se titularía «Explore» se utilizaría para noticias, es decir, es donde se trasladaría todo el contenido publicado por páginas de empresa y personajes públicos. Así el feed o el muro principal se queda sólo para «Social» es decir las publicaciones de cuentas personales, y también a las publicaciones que se promocionen. ¿Qué ocurre entonces? Muchas páginas de empresas que aún sean reticentes a realizar inversiones en redes sociales tendrán que planteárselo si no quieren que sus publicaciones sean relegadas a un segundo plano.
¿Puesta en marcha de los dos feed news de Facebook en España?
De hecho, el medio digital Venture Beat ha publicado un informe en el que se afirma que esta es una posibilidad bastante plausible en un futuro cercano, a pesar de que desde el propio sitio web de Facebook afirma que esta medida se trata tan solo de una prueba piloto:
«El objetivo de esta prueba es entender si los usuarios prefieren tener lugares separados para el contenido personal y el público. Vamos a escuchar lo que la gente dice sobre esta experiencia y a entender si es una idea con la que deberíamos seguir adelante. No hay un plan actual para lanzar esto más allá de estos seis países o para cambiar y hacer que las páginas de Facebook paguen por su distribución en el News Feed o en la pestaña Explore”.
No obstante, el ejecutivo responsable de la sección Facebook Feed, Adam Mosseri, afirma que en la red social no tiene entre sus planes hacer pagar a las páginas, así como que esta prueba piloto no se realizará en los más de dos billones de cuentas que hay abiertas en la actualidad en Facebook, sino en algunos países (Bolivia, Sri Lanka, Camboya, Guatemala, Eslovaquia y Serbia). Dependiendo de los resultados que dé esta prueba piloto, la nueva medida se irá extendiendo a los demás países del mundo progresivamente.
Si bien Facebook no ha anunciado si el cambio será o no permanente, ya ha afectado a muchos perfiles de empresas, organismos, organizaciones y personajes públicos, limitando y diezmando aún más el alcance orgánico de sus publicaciones.
Esto significa, como ya hemos dicho, que si el test tiene éxito y finalmente Facebook implanta el doble feed (el principal y la pestaña Explore), aquellos usuarios que sigan a medios y a marcas o empresas para estar perfectamente informados de sus novedades y contenidos no los podrán ver en su muro de noticias, que es, hoy en día, donde se visualizan, sino que tendrán que pasar a Expore, a no ser que el presupuesto para publicaciones en Facebook se vea incrementado considerablemente.
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