En esta ocasión, os traemos los datos de un estudio que ha realizado Metricool sobre Facebook Ads. Se han analizado un total de 148.187 campañas realizadas en distintos países de Europa, Norteamérica y Latinoamérica y se han estudiado todos los tipos de campañas que se pueden realizar en Facebook, según los objetivos planteados.
A través de los datos y conclusiones que se sacan de este estudio podemos conocer por dónde se están dirigiendo las campañas actualmente en esta red social, cuál es el tipo de campaña que más se utiliza, en cuáles se invierte más presupuesto, el rendimiento medio de las campañas, (coste por click y coste por mil) o en qué país es más barato conseguir clicks o impresiones.
Campañas de Facebook Ads más utilizadas
Cuando realizamos una campaña en Facebook podemos elegir distintos objetivos, como por ejemplo, objetivo de tráfico hacia nuestra página web o la página de Facebook, interacciones con los usuarios, nuevos seguidores, entre otros.
Veamos a continuación cuáles son las campañas que más se realizan según se desprende del estudio de Metricool.
- Entre el total de de las campañas de Facebook Ads analizadas, los datos recogen, que el tipo de campañas que más se realizan son las de interacción con las publicaciones ( un 65,61% del total). Se trata de campañas que buscan aumentar las interacciones de tus usuarios con tus publicaciones, son campañas que se pueden utilizar para compartir información sobre tu empresa.
- En segundo lugar, las campañas más utilizadas en Facebook Ads ( muy alejadas en número de las anteriores, ) son las campañas de tráfico (un 13,02% del total). El objetivo de estas campañas es llevar tráfico cualificado a nuestra página web o página de Facebook. El tráfico cualificado es que sean visitantes de calidad, esto es, lo que nos interesan porque es nuestro público, con el que podemos hacer “negocio”. Con este objetivo las marcas pueden obtener más rápidamente un retorno de la inversión.
- En tercer lugar, se encuentran las campañas de reproducción de vídeos ( un 7,89%). Son también campañas denominadas de interacción ( como las dos anteriores), que buscan despertar el interés de los clientes de nuestra empresa. Estas campañas poseen como objetivo mostrar nuestro anuncio con vídeo a las personas con mayor probabilidad de verlo. En este caso, se trata de que los vídeos sean vistos por el mayor número de personas.
- En cuarto lugar, se encuentran las campañas de Facebook Ads con objetivo de conseguir nuevos seguidores ( un 5,53%). Son aquellas campañas que buscan principalmente conseguir más Me gusta en la página esto es, más seguidores.
- En último lugar, se encuentran las campañas de conversiones ( 5,26%), se trata de conseguir que las personas que han sentido interés por tus productos, pasen a la acción, puede ser la compra de producto, visita del negocio, lleguen a tu página web para descargarse algo…
Campañas de Facebook Ads con mayor presupuesto
Otro dato que analiza este estudio de Metricool es en qué tipo de campañas invierten las marcas un mayor presupuesto. Veamos los datos que se obtienen:
- En primer lugar, son las campañas con objetivo de tráfico ( un 25, 10% del presupuesto), las que mayor presupuesto gastan.
- En segundo lugar, la interacción en publicaciones (19,03%)
- A continuación, las campañas con objetivo de conversiones (18,69%).
- En cuarto lugar, en presupuesto, se encuentra las campañas para conseguir nuevos seguidores (10,79%).
- En quinto lugar, son las campañas de reproducciones de vídeo (8,46%)
- El sexto lugar en referencia al presupuesto, se encuentran las de generación de leads (7,50%).
- Por último, en relación al presupuesto invertido, se encuentran las campañas de alcance ( un 6,81%)
Rendimiento medio de las campañas de Facebook Ads
Coste por mil (CPM)
El estudio también analiza cuál es el rendimiento de cada tipo de campaña, es decir cuál es el precio medio de CPM ( coste por 1.000 impresiones) y cuál es el CPC (coste por click).
Según los datos desprendidos del estudio, se desprende que de media, el CPM de todas las campañas de Facebook Ad, con cualquier tipo de objetivo es de 1.26 $. Ante este dato debemos destacar que el rendimiento cambia según el tipo de campaña (objetivo) que establezcamos, no es lo mismo mostrar un anuncio a todas las personas posibles, sin ningún criterio, que a personas seleccionadas según un criterio (edad, profesión…)
Con respecto a las campañas más baratas, el CPM más barato corresponde a las campañas de Facebook Ads de reconocimiento de marca. El coste es de 0,48$ por mil impresiones.
Coste por click (CPC)
Con respecto al coste medio del CPC de todas las campañas analizadas en el estudio, se sitúa en 0,05 $. Como hemos dicho más arriba, dependiendo del objetivo de la campaña, el rendimiento y el coste por clic cambiará.
De entre los objetivos publicitarios de las campañas de Facebook Ads, el que más cuesta es el de instalación de aplicaciones, con un coste medio de 0,30$ por click; por su parte, el más barato para obtener clicks es el de interacción en la publicación, con un coste de 0,02 $.
Rendimiento medio de las campañas de Facebook Ads por países
Con el estudio también se puede comparar el coste por click (CPC) y el coste por mil (CPM) por países, lo que permite conocer cuál es el país más barato o más caro según el objetivo que establezcamos en nuestras campañas.
Coste por click medio por país
El coste por click medio de los países analizados es de 0,05$. pero países como España Estado Unidos, Reino Unido y Costa Rica se encuentran por encima de esta media.
Si vemos la imagen a continuación, se puede observar que el coste por click varía mucho por países. Esto hace recomendable que cuando hagamos una campaña en Facebook Ads para distintos países, deberíamos separar las audiencias por países de lo contrario, Facebook mostrará más el anuncio en el país donde más barato sale el coste por click.
Coste por mil (CPM) medio por país
Con respecto al coste por cada 1.000 impresiones (CPM), el coste medio de todos los países es de 1,26$. Al igual que en el caso anterior, existe mucha diferencia del coste por mil, entre los distintos países y España, Reino Unido, Estados Unidos, Grecia y Puerto Rico tienen un coste por mil impresiones (CPM) superior a la media.
El CPM medio más caro se encuentra en Reino Unido y es de 3,15$, es decir donde es más caro conseguir mil impresiones.
El CPM más barato está en Colombia, donde el coste medio de conseguir mil impresiones se encuentra en 0,42$
A continuación, puedes obtener más información sobre el estudio sobre Facebook Ads.
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