Las empresas tienen un reto: encontrar CMO en ellas mismas

Aclaración: CMO son las siglas de Chief Marketing Officer, es decir el Director del Marketing o persona responsable de las actividades de marketing en una organización.

En la actualidad, las empresas que afrontan el reto de la transformación digital están sufriendo un inconveniente muy considerable, y no es otro que la dificultad de encontrar CMOs dentro de ellas mismas, mientras que las contrataciones externas aumentan considerablemente.

Esta afirmación se ve respaldada por los datos obtenidos por el estudio realizado por la firma Russell Reynolds, que afirma que un porcentaje del 72% de las contrataciones que se hicieron para puestos de alto nivel en marketing durante la primera mitad del año fueron contrataciones externas, no provenientes de la empresa, lo que supone un 64% más que el año pasado.

Los sectores con mayor dificultad para encontrar un director de marketing

En concreto, las compañías de salud y tecnología son las que más se niegan a contratar un CMO interno, con unos porcentajes del 89% y el 82% respectivamente de contrataciones de personas externas a la empresa para ocupar dicho puesto.

No obstante, según el estudio de Russell Reynolds, también hay otros sectores que han experimentado un gran crecimiento en la tasa de contrataciones externas, como son, por ejemplo, el sector de los servicios profesionales o la de recursos industriales y naturales.

En palabras literales del informe, las cuales traducimos, “los profesionales del marketing continúan siendo contratados, en vez de ser los mismos profesionales que están dentro de las empresas los que promocionan y llegan a los puestos de liderazgo más importantes de la empresa. Hay un problema claro de sucesión, pues solamente 1 de cada 4 personas que llegan a ocupar el puesto de CMO procede de la misma empresa.”

Igualmente, los CMOs tampoco promocionan en sus propias organizaciones. Solamente el 21% de ellos fueron promocionados de forma interna, y de ellos, el 25% consiguió llegar a puestos más altos, como CEO, presidente o director general. Un 34% consiguió un “nuevo” puesto como Chief Brand.

Los profesionales de marketing también tienen que esperar más para promocionar de forma interna. La media de tiempo que hay que esperar en una empresa antes de promocionar era de 7,3 años, frente a los 6,3 años de los dos últimos trimestres de 2016, un dato bastante menos positivo que los 9,9 años de la primera mitad del año pasado.

Del 47% de personas que pueden optar al este puesto, solo el 22% estaban preparados para dar el salto a un puesto de más responsabilidad.

El mismo estudio afirma que “preocupa el hecho de que no haya mucha oportunidad para los CMOs de moverse y desarrollarse dentro de la misma empresa. Incluso moviéndose a otra organización, solamente ocurre una de cada 5 veces.”

Puedes leer el informe completo en la web de la consultora:

Acceder al informe: ​Record Marketing Turnover and the CMO Succession Crisis

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